Malmstenbutiken

”Malmstenbutikens kärnverksamhet är att sälja Carl Malmstens möbler med tillhörande inredningsdetaljer som kopplas till butikens sortimentsstrategi, värderingar och ekonomiska målsättningar.”

Malmstenbutikens värderingar kan sammanfattas i en idé om Modern lyx där Carl Malmstens möbler möter vår samtid och hållbarhetsbegreppet är centralt.

Malmstenbutikens visuella identitet

Malmstenbutikens visuella identitet är förankrad i samtiden utan att vara trendig. Det blir den genom att vi lyfter fram, förädlar och förtydligar snarare än att addera uttryck eller idéer.

Alla delar av den visuella identiteten är utförda hantverksmässigt och med yrkesstolthet – även de digitala delarna som är ett hantverk i vår tid. Typografi, text och bild håller högsta kvalitet.

Den visuella identiteten är attraktiv och gör det tydligt för besökaren att hitta & handla och lättjobbat för personalen, såväl i butiken som på hemsidan. Den grafiska identiteten omfattar hela kedjan från interna dokument till paketinslagning.

Logotyp

[sp_wpcarousel id=”2377″]

Malmstensbutikens logotyp är levande och fungerar i samspel med Carl Malmstens eget formspråk. Logotypens varierande utformning förstärker olika budskap. Typsnitt, färg och komposition skapar identitet.

Typografi – huvudtypsnitt

[sp_wpcarousel id=”2384″]

Malmstenbutikens huvudtypsnitt är Chronicle från Hoefler & Co. Ett flexibelt typsnitt som fungerar lika bra på papper som digitalt. Chronicle är ett serif-typsnitt, en så kallad övergångsform, baserad på ”Scotch Roman” en stil som utvecklades på gjuterier i Skottland i början av 1800-talet. Rejäl och elegant samtidigt.

Löpande text är alltid vänsterställd med ojämn högerkant
Vi använder aldrig centrerad text
Brödtextgrader: Chronicle G2
Större grader: Chronicle G1

Typografi – komplementtypsnitt

[sp_wpcarousel id=”2387″]

Malmstenbutikens komplementtypsnitt är Atlas Regular från Commercial Type. Ett tydligt och ”optimistiskt” sans serif-typsnitt med bra siffror, som kan hantera komplexa typografiska system.

Används till vissa texter på hemsidan och till hangtags, brev och allt annat som skrivs ut i butiken.

Löpande text är alltid vänsterställd med ojämn högerkant
Vi använder aldrig centrerad text

Grafiska element

Som accent använder vi en namnteckning av Carl Malmsten från ett original i tusch. En pil visar vägen på både hemsida och i butik.

Färger

Huvudfärger för Malmstenbutiken är en varm mellangrå, en bränd orange och svart. Komplementfärger är en blå och en rödbrun. De är varianter på färger som skymtar i Carl Malmstens arkiv och som spelar med den nya butikens inredning.

Bilder

[sp_wpcarousel id=”2390″]

Malmstenbutiken använder sina egna bilder, som är redovisande men med ett eget uttryck. Arkivbilder på Carl Malmsten och bilder från leverantörer med era kompletterar. Bilder med människor är dokumentära, från mingel eller produktion.

Bilder – riktlinjer för hemsida

Tänk på att alltid utgå från en bild med högsta möjliga upplösning.

Använd inte frilagda bilder, alla bilder ska ha en ton i bakgrunden.

Undvik text i bilden. Använd ”levande” text för Content slider och bildtext för vanliga bilder. 

• Beskär och redigera bilden i ett bildbehandlingsprogram (t. ex. Photoshop) till önskad storlek. Bilderna har proportionerna 16:9 – alltså 1600×900 px eller ännu hellre lite större t. ex. 2500×1406 px. Är bilden i ett annat format än 16:9 lägger den sig centrerat i mediaytan. Använd gärna bildmallen som går att ladda ned via länken nedan.
• Spara bilden i lämplig format: .jpg, 72 dpi (gärna via ”Spara för webb” i Photoshop och klicka i ”konvertera till sRGB” så blir färgerna optimalt anpassade för webb). Obs! Tiff-filer fungerar inte att ladda upp i mediafältet, däremot kan de länkas in genom bilagorna.

Text

Texter om Malmstenbutiken är informativa, med värme och ett modernt tilltal. Principen är alltid att lyfta fram i stället för att addera. Vi använder årtal, namn på personer och platser, material och tekniker för trovärdighet och känsla. Språket är entusiastiskt men inte säljigt. Vi strävar efter att undvika modeord eller klichéer.

Text — så här beskriver vi Carl Malmsten

Relevant, Legend, Romantiker, Konstnär, Humanist, Formgivare, Pedagog, Älskad, Konfliktglad, Excentriker snarare än mästare, patriark, missionär. Vi försöker undvika ”klassiker” och ”tidlös”.

Text — så här beskriver vi butiken

Den nyrenoverade butiken är en naturlig samlingspunkt för alla som älskar Carl Malmstens möbler.

Sociala medier

Brandbookens guidelines för text och bild gäller också hur Malmstenbutiken kommunicerar på Sociala medier. Följ manual – i förhållande till aktuell aktivitetsplan – så vi fortsätter att stärka varumärket i alla kanaler. Se bifogad pdf.

Nyhetsbrev

I Mailchimp finns en mall för Malmstenbutikens Nyhetsbrev.

Mallen är utformad utifrån Brandbookens guidelines och skapad för att fånga uppmärksamhet och driva trafik till hemsidan, samt att se trevligt ut och kommunicera att Malmstenbutiken säljer design och bryr sig om detaljer! Vi har också tagit fram en manual för att skapa och skicka ut Nyhetsbrev. Följ den så vi fortsätter att stärka varumärket i alla kanaler. Se bifogad pdf.

Butiken

Den grafiska identiteten hjälper till att leda in och att orientera i Mikael Bergquists inredning. Det flexibla märkningssystemet är en del av den övergripande grafiska identiteten och blir både pyssligt och elegant.

Butiken – märkningssystem

Hangtags och små skyltar med perforerad kant tas fram i butiken, skrivs ut från mallar på förtryckta perforerade ark och kompletteras med öljetter och sidenband. Små skyltar ställs i grålackade klossar.

Butiken – informations- och kampanjtexter

[sp_wpcarousel id=”2394″]

Informationstexter tas fram i butiken.

Kontorsprogram

[sp_wpcarousel id=”2399″]

Visitkort, korrespondenskort, brevpapper och kuvert hänger ihop med märkningsystemet och med övriga delar.

Leverantörslista

Samlad kontaktinformation till Malmstenbutikens leverantörer.

Frågor?

Kontakta

Ulrika Hellberg
+46-70-622 20 50
[email protected]

Stefania Malmsten
+46-708-28 15 29
[email protected]